Il est essentiel de penser l'arborescence de son site, afin de trouver les qualités d'équilibre entre :
Le référencement sur Google, qui nécéssite de préférence
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une arborescence horizontale
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une multiplication des pages portant sur des sujets concurrenciels
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des liens contextuels à l'intérieur des pages
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et L'expérience utilisateur, favorisée par
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une arborescence verticale, de plus en plus précise
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un accès rapide aux pages importantes
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des textes courts et précis
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un menu intuitif
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Autant de contradictions que le référenceur devra marier afin de trouver le bon équlibre entre un référencement performant et une expérience utilisateur agréable.